O objetivo era promover o turismo nas ilhas da Grande Barreira de Corais, oferecendo uma vaga de zelador da ilha Hamilton, uma das 600 que formam o maior recife de coral do mundo. Com uma verba modesta, a pequena agência australiana Cummins Nitro não só conseguiu atingir esse objetivo, como também arrebatou de uma só vez o Grand Prix em três categorias – direct, cyber e PR. A idéia, simples, porém genial,  foi de divulgar a vaga de emprego como o melhor trabalho do mundo, e certamente a ilha e a vaga tinha argumentos que justificasse. As belezas naturais da ilha, juntamente com o salário de 20 mil dólares por mês durante seis meses atraíram pessoas de várias nacionalidades, sendo que houveram 36.648 candidatos inscritos para a vaga. Emissoras de TV, revistas, jornais, blogs cobriram a ação, uma mídia espontânea calculada em 100 milhões de dólares, além dos quase 7 milhões de visitantes no site islandreefjob.com. Alem disso, toda essa atenção voltada para a ilha fez com que ela se tornasse destino desejado para o turismo, e como conseqüência disso a companhia aérea australiana Virgin Blue lançou um vôo direto de Sydney até a pequena Hamilton Island. O escolhido para a vaga do “melhor emprego do mundo” foi o britânico Ben Southall, que no início de julho, começou a contar sobre sua experiência em um blog, no Twitter, com vídeos no Youtube e fotos no Flickr, gerando ainda mais interesse pelo destino turístico.

Conheça o case do “The Best Job in The World”

Rohit Bhargava, SVP de estratégia digital da Ogilvy PR escreveu um artigo que dão dicas para fazer a melhor campanha de todos os tempos. Leia a seguir:

1. Crie algo fácil de acreditar. É a razão da promessa que costumamos colocar nos briefs criativos. Alguns profissionais de marketing dizem para nunca afirmarmos algo se não pudermos provar. No entanto, como provar, neste caso, que se trata mesmo do melhor trabalho do mundo? Não dá. Mas é muito fácil fazer as pessoas acreditarem, porque um lugar tão bonito cabe exatamente na concepção popular do que seria um trabalho dos sonhos.

2. Não importa a verba do cliente. Um dos grandes benefícios de um trabalho inteligente de relações públicas e mídias sociais é a possibilidade de obter escalas de uma maneira que a propaganda convencional não consegue. Ou seja, você não precisa pagar pra conseguir mais. O grande truque é ter uma mensagem sobre a qual as pessoas não consigam ficar sem comentar.

3. Foque no conteúdo, não no tráfego. Uma campanha típica foca no tráfego para algum tipo de site. Para o melhor emprego do mundo, o maior resultado foi ter tido mais de 34.000 vídeos no youtube vindos de pessoas do mundo todo comentando o quanto gostariam de trabalhar no local. Todo esse material - somado aos views de cada, multiplicados pela visualização no longo prazo - deixa claro o verdadeiro impacto da campanha.

4. Crie um motivo real para as pessoas compartilharem. Outro elemento dessa campanha que funcionou muito bem foi o fato das pessoas poderem votar nos vídeos. Depois que alguém enviava um vídeo, eles tinham um incentivo para compartilhá-lo com todo mundo em suas redes sociais para tentar conseguir mais votos.

5. Nunca subestime o poder dos criadores de conteúdo. As estatísticas mais recentes apontam que entre 1% e 10% da base de qualquer rede social são os criadores de conteúdo. Apesar das porcentagens parecerem pequenas, o impacto potencial de alguns desses indivíduos são vastos na rede. Isso poderia se tornar facilmente uma arma secreta para sua próxima campanha.

6. Dê vida posterior à sua campanha. A melhor coisa dessa campanha, segundo Bhargava, pode ser o conteúdo que ainda virá pela frente. Ben Southall, o vencedor, começou a espalhar mais conteúdo – altamente envolvente - pela internet. A alta qualidade do material inspira qualquer um a conhecer o local paradisíaco. Pelos próximos seis meses, ele desbravará o estado de Queensland e trará à tona outras oportunidades únicas. O melhor de tudo é que esse conteúdo viverá por muito tempo após a duração da campanha.